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什么是推广和网络营销,企业如何布局互联网抢占流量

  国外一份权威调查显示:企业在获得同等收益的情况下,对网络营销工具的投入是传统营销工具投入的1/10,而信息到达速度却是传统营销工具的5~8倍!但网络营销并不仅仅是一种营销工具,而是一个关系到多个层面的系统性工程,因而企业应该将网络营销提升到总体营销战略的层面。

网络营销

  当我们从网络营销策略需要的层面来看待网络营销方法时,更容易了解网络营销方法所带来的整体效果,因而也使得网络营销方法更为有效。但是在网络推广或者网络营销,很多企业都会面临这样一个误区:网络推广等于网络营销?错!错!错!

什么是推广和网络营销,企业如何布局互联网抢占流量

  先看一下二者的概念:

  网络营销(On-line Marketing或E-Marketing):网络营销是企业为了完成市场销售,利用互联网的进行销售的一种方式。以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说,网络营销就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的营销活动。

  网络营销概念的同义词包括:网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销、口碑营销、网络事件营销、社会化媒体营销、微博营销等。这些词汇说的都是同一个意思,笼统地说,网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。

什么是推广和网络营销,企业如何布局互联网抢占流量

  网站推广(web promotion):网站推广是企业为了把企业品牌,产品,服务等,利用互联网平台进行宣传的一种途径。以企业产品或服务为核心内容,建立网站,再把这个网站通过各种免费或收费渠道展示给网民的一种推广方式,网络推广可以做到小投入大回报的效果。

网络营销

  常见的推广方式就是整体推广、百度推广(CPC,CPS,CPV,CPA)等,免费网站推广就是论坛、SNS、交换链接、B2B平台建站、博客以及微博、微信等新媒体渠道方式;狭义地说,网络推广(web promotion)的载体是互联网,离开了互联网的推广就不算是网络推广;可以分为两种:做好自身的用户体验,和利用互联网(internet)平台工具进行口碑推广。

什么是推广和网络营销,企业如何布局互联网抢占流量

  二者区别如下:

  1.定位

  网络营销:网络营销最终的目的是带来订单,增加销售量和提高企品牌价值。

  网站推广:网站推广的目的不仅仅是营销,提高企业知名度品牌力,增加网站的浏览量、用户注册量

  2.受众

  网络营销:目标客户,潜在的意向客户

  网站推广:广大民众

  3.操作方式不同

  网络营销:论坛营销,软文营销,邮件营销,博客营销等

  网站推广:SEO优化,搜索引荐竞价排名等

  4.人员配置不同

  网络营销:产品团队(市场调查、产品选定、网络营销策划、电子商务策划)

  网站团队(网站开发,网站推广,网站内容编辑)

  客服团队(24小时在线客服,电话售后客服,网站订单管理,物流发货管理)

  网站推广:网站建设团队(网站策划,美工设计,程序制作,相关测试)

  网站推广团队(搜索引擎优化(SEO)、竞价排名指导(SEM)、网站联盟广告(PPC))

  网络推广和网络营销是不同的概念:

什么是推广和网络营销,企业如何布局互联网抢占流量

  网络营销偏重于营销层面,更重视网络营销后是否产生实际的经济效益。而网络推广重在推广,更注重的是通过推广后,给企业带来的网站流量、世界排名、访问量、注册量等等,目的是扩大被推广对象的知名度和影响力。可以说,网络营销中必须包含网络推广这一步骤,而且网络推广是网络营销的核心工作。

  另外一个容易模糊的概念是网站推广。网站推广是网络推广极其重要的一部分,因为网站是网络的主体。因此很多网络推广都包含着网站推广。当然网络推广也还进行非网站的推广,例如线下的产品、公司等等。这两个概念容易混淆是因为网络推广活动贯穿于网站的生命周期,从网站策划、建设、推广、反馈等网站存在的一系列环节中都涉及到了网络推广活动。

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