您当前位置:首页 > 产品服务 > 竞价托管 >

百度竞价如何投放竞品词

  SEM竞价推广是现在做网络营销最直接有效的一种方式,但是不管做什么都是需要掌握技术技巧才能在行业里取得先机。百度搜索引擎是国内最大流量的一个渠道很多都做百度竞价,竞价投放广告方式策略有很多中,今天我们就来探讨一下百度竞品词如何投放,在探讨百度竞价如何投放竞品词之前,我们需要了解下什么是竞品词:

百度竞价如何投放竞品词

  竞品词就是竞争对手的品牌关键词,一般以品牌名称、地区+品牌名称、品牌名称+产品较为常见。

  竞品词对于投放者、竞争对手、用户来说,作用是不同的:

  1、竞品词对投放者来说:可以截取精准流量,抢夺竞争对手用户群体。

  2、竞品词对竞争对手来说:被截留部分流量,流失部分客户。

  3、竞品词对用户来说:获得相关产品服务信息,有更多的选择对比机会。

  竞品词很多时候甚至比产品词的性价比更高,这块还是非常值得大家花时间和精力去优化的。

  但竞品词投放也有副作用,就是自身品牌词的价格可能会被抬高,甚至大幅抬高,原本几元出价的品牌词,可能在特殊时期(例如旺季火拼的时候),被抬高到上百元。

  现在大部分企业都会申请品牌保护,所以在投放竞品词的时候,只能后台提交关键词,但在创意中是无法展现包含竞争对手品牌保护的关键词。所以质量度上会相对较低,希望获得好的展现位置,出价方面也会相对较高。

  这个时候数据分析就显得尤为重要,除去品牌传播方面的考虑,我们一般最终关注3个量:消费、转化次数、转化成本。不同行业在投放策略方面可能有所区别,但大体上来看,只有竞品词的转化成本控制在企业能够接受的范围内,就是可以去投放的。

上一篇:SEO竞价推广了为什么效果甚微 下一篇:没有了
说点什么吧
  • 全部评论(0
百度算法公告
关注99优帮搜索引擎营销
关注微信公众号
99优帮提升企业网站排名 99优帮通过竞价托管提升销量 99优帮专注于网络推广服务